彭小东导师：户外广告效果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们知道人们在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后，人们筛选广告信息的能力只会越来越强。好的创意可以帮助广告更容易地被消费者接触，减少消费者对广告的排斥，加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步提升受众对广告的关注度，从而激发二次传播。这不仅仅是受众地位的提高，更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性，可以说创意是户外广告的灵魂。从此，内容和形式也开始呈现出了丰富，多样，创新的趋势。一、直击心灵的文案，最能引起共鸣网易严选的户外广告就成功引发了线上的二次传播。用简单的对话形式，与路人进行对话，并且结合疫情期间少出门的温馨提示，迅速在网上走红。不仅在媒体形式的发展过程中呈现出多样化的趋势，户外广告的内容表达的方式也在不断给出惊喜。由此看出，对话式或场景式的广告呈现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，很多广告在摆脱刻板生硬的形象，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其独特的环境属性和人群优势让对话式的图片+文字轻易引起“一对多”的共鸣，但挪到户外大牌等其它的媒体类型，或许就不会产生同样的效应了。二、互动体验，营销效果事半功倍激发受众主动分享，除了击中人心的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面，户外广告要想达成线上传播，还可以通过充满创意的互动体验来激发受众主动分享。那么互动体验类有没有技术难度小，执行起来比较容易实现的户外广告创意呢？2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒体思考。三、抓住节日时点，趁东风借人势例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家。同时，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题阅读人数累计1800余万。结合消费者情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的户外广告，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。四、视觉版面杀手， 抢占眼球第一位视觉冲击力是户外广告线上传播的生产力，画面同样是户外广告最重要的要素之一，具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，甚至拍照分享。比方说现在许多品牌青睐的“沉浸式”地铁广告，视觉冲击力足够强烈，让受众置身于某一特定的场景，同时能够让品牌信息无孔不入，达到最全面的营销效果。在同一区域内接管多个甚至全部的广告位，会在潜在的消费者视觉上造成壮观的印象，促使消费者注意到品牌的信息。这种方法虽然不需要很高的艺术造诣，但由于强烈场景化的沉浸体验，可以助力品牌传递更加完整和引人注目的信息。最终的投放结果也可能通过二次传播造成网上的广泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的户外广告营销。户外广告怎么才能抓人眼球还能达到效果？看看下面这些广告是怎么做的！1、 借助自然汉莎航空：借落叶做广告九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。有一天一个工人爬上大树，用手中的印章给每一个树叶盖戳。转眼到了11月，树叶发黄，开始掉落。当路人好奇的捡起来看…就会发现每一片叶子上都是这样的“嘿，现在佛罗里达正好是夏天哟”花花公子：借下雨做广告画面上一个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。广告牌上方写着：男人们，祈祷下雨吧！据说灵感来源于，下雨了没法出门，男人们只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。行驶在高速公路上，我们会看到路边上一个个户外广告接踵而至，往往广告商都将广告牌做的又大又高以祈求得到更高的关注度，试想为什么不在创意方面做文章呢？晴天雨天PS：开车时需注意！哈哈~~2、 满足需求KitKat：会按摩的广告牌哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，人们每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌，从旁经过，一个男人会从山上跟你Say hi。“你想去山上喝下午茶吗？”他还会给你赠送火车票，不过仅限当天。只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。JetBlue：海报也是优惠券美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。原来海报其实就是一张优惠券，可以拿来兑换门票，甚至该航空公司的机票。只是，优惠券真的不能做得小一点嘛…3、现代科技科技，给创意更多可能感应装置：秀发随风飘逸护发广告，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。人脸识别：有了关注，才没有伤害这个反家暴公益广告，运用人脸识别技术。首先看到的是一个伤痕累累的脸，当越来越多的路人注目到这个广告牌时，受伤的脸会康复得更快。4、投放位置广告放哪儿，也是一门学问士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了一些反人类设计的地方（比如同时贴了“从此门进”和“此门不通”）在这些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”空气净化器广告：别让未来窒息夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。谁的恶作剧！吓死宝宝了！将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中，以此呼吁人们对空气污染问题的重视。该广告还获得2015 戛纳全球最出色户外广告之一。每年超过50万人死于空气污染，包括许多孩子。谁都曾是孩子，谁都会有后代，如果不知节制，未来不堪设想。
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