自从2020年1月，微信视频号开始内测以来，短短一年半的时间，经历了上线、更新、多渠道打通……在短视频盛行的当下，视频号无异于微信生态中正冉冉升起的新星，大量资源和流量向着视频号涌去，同时也为私域运营开疆扩土。近日，微信支付官方宣布：正式上线「品牌视频号」。并称，此举旨在将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。接下来，大家跟随小编的步伐，一起去看一下“品牌视频号”的详细介绍，以及可能带来的影响吧？品牌视频号五大功能据介绍，「品牌视频号」是基于微信支付环节的精准场景，深度挖掘商家交易与付款场景的流量价值。商家可以利用品牌视频号中“品牌商家经营工具箱”的五大功能，打通微信生态圈公域、私域流量池，挖掘内容运营的新阵地，带来粉丝流量聚焦。图片源自：微信支付商家助手支付后跳转视频号企业在接入该功能后，用户可在支付完成页，直接跳转到品牌商家的视频号主页或精品内容，简单快速地将企业商品及宣传展示给顾客。支付后直播预约在品牌商家独立运营的视频号上，可以提前在支付环节中设置直播活动预约页面。在直播时推送预约通知已经支付的用户，引导用户持续进入视频号直播间。品牌红包企业接入「品牌红包」能力，可以借助红包玩法，强化产品触达，进行线上线下联动推广。品牌小程序可在用户支付后的页面曝光企业小程序，引导顾客到店使用小程序下单并开通会员，利用小程序配置门店社群二维码，引导用户进群，形成经营闭环。品牌发券用户在领取品牌优惠券时，可嵌入讲解优惠券使用方式的视频号内容，让用户快速了解优惠券内容，并借此提升优惠券的核销率。精准触达四类人群简单来说，此次视频号与微信支付打通，可以帮助企业触达最精准的四类人群，并找准其所在的交易场景。通过线下门店、APP、小程序等场景，已经完成微信支付交易的用户。在导购微信、品牌企业微信群、线下海报中完成领券动作，具有较强意向的用户。在品牌的公众号、搜一搜、视频号等公域流量池中，有搜索和点赞动作的用户。通过付费投放，寻找到的可转化的其他用户。不得不说，这是继视频号彻底打通企业微信以来，又一次将对私域运营带来较大影响的功能升级。微信私域新玩法当然，除了功能上的升级，视频号和微信支付的打通，也为微信私域运营开辟了全新的玩法。1.微信支付+视频号+社群用户完成微信支付，意味着该用户已是品牌付费用户，且极有可能进一步成为品牌忠实用户。此时，可以在微信支付完成页面通过优惠福利，引导用户点击进入视频号主页，实现品牌二次种草，增强用户对品牌的感知深度。进而引导用户通过视频号主页进入企业微信社群等，实现私域用户沉淀。2.品牌红包+社群+视频号红包是目前私域运营最重要，也是最有效的形式之一。通过品牌红包引流到社群或者品牌小程序，并在领取页面嵌入特定的视频号内容，视频内容可在第一时间让用户了解最新活动内容和商品信息，缩短用户获取新资讯的路径，提高推广效率。3.微信支付+品牌小程序+公众号在微信支付页或支付凭证页面，引导用户进入品牌小程序。用户在小程序内可以查看到更多商品信息，增强用户的品牌粘性和信任度，同时推荐用户关注品牌公众号，结合公众号品牌宣传和活动推广，进而将其沉淀为私域会员，为后期的用户分层运营打基础。如何高效运营视频号有数据显示，微信视频号目前日活已经达到4.5亿，人均使用时长为35分钟，预计今年年底日活量有望达到6 亿。随着用户使用量的不断增多和视频号功能的日趋成熟，微信对于视频号的探索已进入一个相对深入的时期，而视频号与微信支付的打通，无疑是进一步将视频号演变为微信生态内的“流量集散中心”。目前来看，对于企业来说，利用好视频号是很有必要的，但基于现阶段视频号的营销手段还很有限，企业可以使用第三方工具，进行营销扩充。在微擎应用市场（s.w7.cc）搜索“视频号”等相关关键词，针对视频号推出的挂载、带货、变现等推广应用，可以实现这一操作。一直以来，视频号都是微信迭代重点，从视频号打通场景的频率和速度来看，视频号的分发和触达效率在快速上升，更多新红利等着企业去探索和挖掘，解锁更多私域运营新玩法。可能还有小伙伴会有疑问：难道只有品牌商家才可以接入吗？其实，只要是有注册商标的商家都可以接入【品牌商家经营工具箱】，实现这个功能。
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