文/BU 审核/子扬 校正/知秋最近一段时间，一款社交软件忽然爆火。上线不到一个月、仍处在Beta测试阶段的“啫喱”在2月11日一举冲上AppStore免费榜首，竟然将此前一直霸榜的微信挤下了下载量第一的宝座。啫喱究竟是何方神圣，能有如此大的魔力？啫喱的魔力与其他社交软件不同，用户在啫喱上需要构造自己的3D虚拟形象。这种捏脸玩法对年轻用户而言，无疑具有吸引力，可玩性也大大增强。啫喱的首页并非是寻常的聊天界面，而是一个大厅，也可以将它看做是一个公寓。用户所添加的好友都会以3D虚拟形象都会出现在公寓内，依旧好友设置的状态不同，虚拟形象也会有不同的状态。同时，啫喱还有虚拟世界与现实世界位置同步的功能，开启这一功能之后，好友便能够知道用户的大体位置，从而拉近双方的距离。啫喱这种与众不同的玩法，迅速吸引了大批用户的目光。而且，啫喱还蹭上了元宇宙的热度，为自己打造了一个爆点。在诸多平台上，迅速掀起了一股“啫喱风”。由此，啫喱的下载量迅速飙升，俨然要成为社交黑马。3天就下架然而令人意外的是，爆火了三天的啫喱便惨遭下架。2月13日晚，啫喱就主动下架，暂停新用户进入。三天时间从爆火到下架，啫喱到底经历了什么？在大受追捧的同时，啫喱没少面对质疑，抄袭、玩法单一等问题让啫喱备受争议，这或许是促成啫喱下架的重要原因。啫喱目前的玩法十分单一，用户过了一时的热情之后发现，啫喱根本没什么能够留住自己。与微信、QQ等社交平台相比，啫喱并没有拿出什么独特的功能。仅靠虚拟形象+地图社交的单一方式，啫喱很难走得长久。而且，啫喱目前还不太不成熟，存在着闪退、耗电量严重等问题。这严重影响了用户的使用体验，这让许多用户连夜告别啫喱。除了应用软件目前还不成熟外，啫喱面临着的质疑也不少。有用户指出，啫喱存在着侵犯用户隐私的问题，会使用用户微信、QQ号等隐私信息。对此，啫喱虽然发文回击，并直指有人恶意抹黑。但是，这依然不能打消用户的疑虑。同时，啫喱还陷入了抄袭风波。不少用户、品牌方发文表示，啫喱虚拟形象中的穿搭、饰品等存在抄袭的嫌疑，并指责啫喱这种不尊重原创的行为。这又将啫喱推上了风口浪尖。面对着用户留存与口碑上的双重挑战，啫喱选择以下架应对，留住用户对啫喱的美好印象，而不是眼看着被用户所抛弃。待到功能更为成熟之时，啫喱或许还会重新上架。熟人社交难突破近年来，想要分熟人社交应用软件这块大蛋糕的人并不在少数，但始终没有人能够取代微信与QQ。究其原因，还是因为这些软件的功能都没有改变，微信便足以满足大部分人熟人社交的需求，用户没有必要换新的社交软件。目前来看，熟人社交市场格局想要发生改变，可以从改变载体入手。如今，元宇宙正在兴起，将社交软件的载体从手机转移至AR、VR之上成为了新的发展方向，这给社交应用行业带来了洗牌的机会。而啫喱便是看准了这样的机会。不过，虽然啫喱打出了元宇宙的名号，但是其与传统社交软件相比并没有太大不同。元宇宙更像是啫喱的一个噱头。因此，啫喱若是真的有心走下去，还有不少的努力要做。
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