写在前面的话2022年双11第二波高峰已日渐走远，各类电商平台今年虽都未官方披露GMV数据，但全网整体销售额依旧是突破万亿元大关，高达11154亿元。今年双11依旧是双峰趋势明显，哪些电商平台增速最快呢？又有哪些行业最为稳定呢？快递行业的增长情况又如何？头部快递公司哪家最强呢？今天就重点来聊下当下最热门的双11各行业的表现吧！第一波表现情况可点击阅读：2022年双11第一波电商销售额及快递公司业务量情况全汇总01 传统电商体量大 直播电商增速快今年双十一依旧是分两波售卖，第一波时间10月31日20点-11月3日24点，第二波时间11月10日20点-11月11日24点，和去年不同点是都从零点开抢提早到了晚八点，所以今年的统计数据口径也是对应提早到了20点，但预计影响不大。根据星图数据每年监测的双11数据来看，2022年10月31日-11月11日全网GMV销售额达11154亿元，同比增长13.7%，主要包含传统电商平台和直播电商平台，今年也是如之前贝恩预测的一样突破了万亿大关，跨过重要的里程碑。分具体的平台来看，传统的电商平台(主要包括天猫、京东、拼多多等)累积销售额9340亿元，同比增长2.9%；直播电商平台(主要包括抖音、点淘、快手等)累积销售额1814亿元，同比增长146.1%；新零售增长10.8%，社区团购增长1.1%。今年各大电商平台也是相当默契，对于自身的GMV都选择闭口不谈，只是笼统的给了结论，天猫的说法是“稳中向好，交易规模与去年持平，一些新的消费趋势正在不断涌现”，京东的说法是“超越行业增速，创造了新的纪录”。不难看出，传统的综合性电商平台庞大的销售体量依旧是双11的主力，但确实也面临增长乏力的局面，新兴的直播社交电商这两年确实是异军突起，增速喜人。02 行业前十稳定 占比已超80%相比于平台的沉默，各大行业的品牌企业则是在双11战报不断，那么2022年各个行业的售卖情况又如何呢？销售额排名前十的行业是哪些呢？有无变化呢？同样是从相对中立可观的星图数据显示，2022年双11排名前十的行业销售额总和已达8087亿元，前十的行业销售额占比达80.9%。家用电器：2022年双11全网销售额1566亿元，占比15.7%；手机数码：2022年双11全网销售额1429亿元，占比14.3%；服装行业：2022年双11全网销售额1389亿元，占比13.9%；个护美妆：2022年双11全网销售额822亿元，占比8.2%；鞋和箱包：2022年双11全网销售额646亿元，占比6.5%；电脑办公：2022年双11全网销售额542亿元，占比5.4%；食品饮料：2022年双11全网销售额519亿元，占比5.2%；家具建材：2022年双11全网销售额440亿元，占比4.4%；母婴玩具：2022年双11全网销售额401亿元，占比4.0%；运动户外：2022年双11全网销售额333亿元，占比3.3%；从上面的数据可以看出，三大传统行业(家用电器、手机数码、服装鞋帽)依旧占据着半壁江山，排在前十的行业依旧表现很稳定，也越来越向头部的品牌企业聚集，国货品牌也越来越受消费者青睐，头部带货主播的平台互抢也是相当热闹。总而言之，今年的双11或许已将原来一味的追求GMV数据摒弃，更多的关注在消费者的真实体验上来，尤其是和电商息息相关的快递行业，已成重中之重。03 快递行业遇阻 双峰走势减弱2022年的快递行业首先肯定是艰难的，外部的环境使得收转运派各个环节都受到不同程度的阻碍，停发停运的信息时刻更新不断，每天都要面临着不一样的挑战，但是今年双11整体来说还是稳定运营，未出现大规模的异常事件发生。根据交通运输部公布的今年双11期间快递行业的揽收量来看，今年双11依旧是双峰趋势明显，但相比2021年略有下滑，尤其是第二波高峰降幅较为明显。以两波的高峰为例：第一波高峰是11月1日，今年当天快递行业揽收量为5.29亿件，去年同期5.69亿件，同比下降7%；第二波高峰是11月11日，今年当天揽收量为5.52亿件，去年同期则为6.96亿件，同比下降21%，可见第二波高峰不及第一波。而头部快递企业的各自表现情况又和第一波极为相似，整体来看第二波11月11日高峰当日的同比增速依旧是好于行业大盘，但各家的业务体量及增速又略有不同。根据致快递草根调研得到的信息来看，2022年11月11日在业务量的体量方面，中通＞圆通＞韵达＞申通＞顺丰，当日突破1亿件的还是只有中通快递，且保持遥遥领先的地位，再结合行业当天整体揽收数据看，五家快递企业市占率已超60%。而在11月11日当天的同比增速对比来看，申通＞顺丰＞中通＞圆通＞韵达，申通和顺丰保持与第一波的增长走势，两家无论是体量还是增速差距都不大，处于你追我赶的形势，而体量相对较大的其他三家则在增速上有些疲软，还需后续发力。无论结果怎样，2022年的双11已逐步走向尾声，电商平台开始总结反思，各大行业也在清理盘点，快递行业还有最后几天派件高峰，一切尘埃落定，明年再战。写在后面的话物竞天择，再看英雄时势。最后值得一提的是在最新的三季度快递服务公众满意度方面，头部快递企业提升明显，尤其中通和圆通已迈入第一阵营达80分以上，可见在双11过后快递行业将会在服务方面越来越重视，“得民心者得天下”，未来谁能站稳第一阵营，或许谁就能走到最后！大家觉得呢？欢迎关注、分享、点赞、在看、讨论。-END-
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