引言：2017年3月23日，視頻社交網站“快手”宣佈完成新一輪3.5億美元的融資，此次融資由騰訊領投。本月初，海外直播平臺BIGO LIVE獲得1.8億美金C輪融資，估值達到4億美金。其融資的背後站著的是平安海外控股和歡聚時代，晨興資本、高榕資本等一線風險投資機構也都參與其中。高昂的寬帶運營費用以及天價主播使得直播平臺成為燒錢大戰的主戰場，眾多資本、互聯網巨頭都參與其中。歡聚時代:虎牙 YYlive BIGO LIVE2005年4月，李學凌拿到雷軍的100萬美元天使投資，在廣州創辦瞭多玩遊戲網。憑借《魔獸世界》等網遊專區獲得大量流量，逐漸成為國內專業的遊戲資訊站。2008年，陸續獲得晨興創投、Steamboat等機構資金的李學凌推出瞭YY語音軟件，同期國內的網遊快速發展，YY語音也從騰訊系的夾擊中成長起來。2012年11月21日，歡聚時代成功上市，登陸美國納斯達克，並開始自己的直播佈局。隨後幾年歡聚時代發力直播領域，其中最知名的是主打遊戲直播的虎牙、主打秀場直播的YYlive、主打移動直播的ME。同時歡聚時代還入股東南亞最大的直播平臺BIGO LIVE，完成瞭整體的直播戰略佈局。作為上市公司，歡聚時代的一舉一動都會受到業內的關註，尤其是在被稱為直播退潮期的今年。在最新披露的2016年四季度財報中，歡聚時代四季度凈利潤8620萬美元。其中直播業務貢獻的利潤占到86%之多，歡聚時代對於直播的依賴可見一斑。去年直播大戰開始時，李學凌就宣佈為虎牙註資7億，為虎牙與鬥魚、熊貓、全民等遊戲平臺的大戰提供彈藥。作為喊麥文化的發源地，YYlive也成為瞭直播領域不容忽視的一股力量。如果說YYlive和虎牙算是歡聚時代的自傢平臺，那麼入股BIGO LIVE則展現瞭李學凌進軍海外市場的決心。BIGO LIVE上線一年，註冊用戶7000萬，月活躍用戶接近3000萬，已經占據瞭東南亞市場。本月初BIGO LIVE獲得1.8億美元的C輪融資，領投方為平安海外控股，投資方為歡聚時代、李學凌、BAI、晨興資本、高榕資本等。騰訊：鬥魚在中國的互聯網生態中從來不缺乏BAT的身影，可以說互聯網巨頭已經滲透在互聯網的每一個角落，直播自然也不例外。而這一次騰訊選擇的是遊戲直播平臺鬥魚。去年六月，騰訊以566億人民幣的天價收購瞭《部落沖突》的制作公司Supercell，成為世界最大的遊戲公司。同時騰訊擁有熱門端遊《英雄聯盟》和熱門手遊《王者榮耀》，在遊戲領域的佈局上亟待一個直播平臺為自傢的遊戲做媒。而最開始騰訊押註的是龍珠，直到龍珠平臺式微後騰訊選擇開始入資鬥魚。目前鬥魚估值12億美元，是遊戲直播的第一梯隊，然而鬥魚曾經也頻頻爆出拖欠主播工資等新聞，同時也被熊貓等平臺挖走大量主播。現在完成瞭C輪融資的鬥魚繼續獲得大筆資金註入的可能性很小，如何鞏固自己的領頭地位並止損是鬥魚未來的主要目標。騰訊目前在遊戲開發制作、賽事舉辦、賽事直播等環節的銜接足夠完善。然而鬥魚也有隱憂，目前的各大直播平臺都在走向跨界直播的時代，欄目設置也都越來越全面。如果鬥魚在自身發展上與騰訊的遊戲產業佈局產生沖突，未來騰訊還是有可能尋找第二個龍珠。新浪微博：一直播如果說YYlive、虎牙是歡聚時代從自傢產品發展而來，鬥魚是騰訊遊戲的前端佈局，那麼一直播則完全是誕生於新浪微博的增長需求。在一段時間裡，新浪微博的平臺活躍度停滯不前，國外的微博鼻祖Twitter也被收購，前景一度灰暗。然而新浪微博最終依靠短視頻產品秒拍走出瞭瓶頸期，大幅增強自己的盈利能力。而秒拍和一直播都同屬一下科技，另一個知名的產品是小咖秀。秒拍屬於短視頻APP，一直播則是明星直播平臺，小咖秀是搞怪視頻制作APP。一下科技的一直播借助微博明星的導入完成瞭流量的大幅度增長，成為直播行業獨特的明星直播平臺。相較於花椒、映客等引入明星為平臺提供流量相比，背靠微博這棵大樹的一直播走的更為順當。微博上的一眾粉絲紛紛接入一直播，作為自己維持熱度的手段。然而就目前來看，一直播的劣勢在於沒有一個固定的平臺用戶群。大多數追隨明星而來的圍觀群眾並不會像其他平臺一樣養成觀看直播的習慣。新浪與其說是想加入直播戰局，不如說是借助直播平臺維持自身的互聯網媒介地位。作為國內最大的消息發佈平臺，新浪微博擁有一眾明星、大V賬戶，在移動互聯網時代維持自己的消息分發優勢，是新浪入局一直播的主要原因。合一：優酷直播、來瘋作為視頻播客時代的領頭羊，如今的合一已經沒有瞭往日的風光。在視頻領域被愛奇藝彎道超車，又遭遇小米、樂視這樣的互聯網視頻內容平臺沖擊。在直播時代到來後，合一也緊跟步伐推動瞭優酷直播、來瘋直播。在定位上，優酷直播和來瘋直播似乎還是走娛樂、秀場的路線。然而在激烈的直播大戰中，客戶端用戶的導流情況並不樂觀。與新浪對一直播的支持相比，優酷的用戶向直播產品的流動顯得非常乏力。目前優酷直播、來瘋直播都還是在合一的旗下，並沒有獨立出來，這也限制瞭直播平臺的發展。更多情況下優酷直播和來瘋直播的目標是服務於合一集團，而不是成長為大的直播平臺。合一集團對於自傢直播平臺的定位更多是內容源的補充，似乎並無心打造全網的大直播平臺。奇虎360：花椒在移動互聯網時代，各傢手機廠商紛紛研發自傢的手機系統，360賴以成名的殺毒軟件也漸漸不占優勢。周鴻禕一度嘗試用360手機打入移動端市場，效果並不顯著。在直播時代，周鴻禕也插上一腳，試圖打造自己的移動直播APP。最初，花椒是以Periscope為目標打造的一款流直播應用，在臺灣藝人黃立成和國民老公王思聰參投的APP“17”爆火之後，又轉向直播社交產品。在最終花椒還是轉型成為城市女性為主的秀場直播平臺，與映客成為直接競爭對手。2016年9月，花椒獲得3億元A輪融資，中首建投投資1億元，奇虎360投資6000萬。花椒在這一次融資中估值為15億元，從花椒近期數據看來，估值應該還有所提升。這一次的融資更像是奇虎為自己的子公司添加彈藥，增添市場信心的。奇虎期待花椒為自己帶來一個粘性用戶，畢竟無論是安全管傢還是搜索都是偏向工具性的。在11月奇虎還被曝參投瞭王思聰的熊貓TV，這也展現瞭奇虎入局直播行業的決心。王思聰：熊貓2016年9月熊貓TV完成6.5億元的A輪融資，熊貓估值為24億。本次融資由樂視領投，在完成首次融資之後，樂視持有約15%的熊貓股份，而大股東依然是創始人王思聰。作為最富富二代，王思聰可以算是最早的網紅，喜愛遊戲的他選擇將遊戲直播作為自己事業。而融資的參投方樂視並未透露這次投資的意圖，據悉投資熊貓的是樂視旗下的樂視雲。考慮到帶寬是直播平臺一大支出，樂視雲此次可能是以相關產業的理由入股熊貓。另一方面王思聰本人也參股樂視體育，因此這一次的融資也可以看做是樂視為王思聰撐場。作為遊戲直播的第一梯隊，熊貓TV一直都在努力尋找新的突破點。王思聰傾力打造的《hello，女神》並沒有獲得預期的效果，直播大戰之後熊貓也被鬥魚拉開差距，觸手憑借手遊強勢崛起。幸運的是憑借王思聰的資金實力，熊貓TV暫時還沒有掉隊，熊貓TV也在努力尋求自己的轉型。奉佑生：映客短短一年時間，奉佑生創辦的映客就成為炙手可熱的移動直播平臺。映客天使輪的資金來源於多米音樂。2015年11月，映客拿到賽富亞洲基金、金沙江創投等機構的1000萬人民幣A輪投資。2015年12月，映客又拿到昆侖萬維領投的6800萬人民幣A+輪投資。在2016年9月，昆侖萬維以2.1億的價格出售3%股份，這也叫意味著映客的估值達到70億。奉佑生最早的產品是多米音樂，在2015年多米音樂支持下映客直播誕生。在早期映客主打的就是時尚類生活直播，這與多米的風格有些類似。在這之後多米音樂的整體運營情況不佳，反倒是映客異軍突起成為最受人關註的直播平臺之一。映客的股權結構在幾輪融資之後有些復雜，但是我們還是可以把映客看做是創始人奉佑生的產品。在眾多互聯網巨頭的夾擊之下，映客反倒與其他的平臺有些不同。映客同時還在提供直播技術支持，例如登陸臺灣的直播平臺MeMe直播就是借助映客的技術。曹建根：觸手觸手直播誕生於浙江杭州，在2016年4月底獲得2000萬美元融資，估值一億美元。在2016年12月又獲得GGV紀源資本、順為資本、啟明創投、沸點資本等共計4億元的聯合註資。觸手直播的團隊以手遊直播切入到直播大戰中，並取得不俗的成績。依靠《王者榮耀》、《球球大作戰》等熱門手遊主播獲得瞭大量的人氣。除瞭以上提到的眾多直播平臺，還有眾多公司也加入到直播大戰中。早期占有絕對優勢的遊戲直播平臺戰旗TV，背後是浙報傳媒。然而受限於反應遲鈍、內部管理等原因，戰旗漸漸在遊戲直播中掉隊。戰旗目前也沒有傳出融資的消息，反倒是有可能被出售給同在杭州的巨頭阿裡。2016年11月，蘇寧控股旗下的聚力傳媒（PPTV），擬通過收購股權等一系列方式分別取得直播公司100.00%的股權和電競公司25.00%的股權。電競公司的運營將由聚力傳媒與部分遊視原股東共同進行。自此，被稱為騰訊親兒子的龍珠直播正式進入蘇寧旗下，出售的價格為9億元。網易旗下則擁有網易客戶端直播平臺、CC直播、BoBo直播三個直播平臺，並單獨組建瞭直播事業中心。和騰訊一樣，網易旗下也擁有《陰陽師》、《夢幻西遊》等熱門遊戲，同時還代理瞭《爐石傳說》、《風暴英雄》、《守望先鋒》等暴雪遊戲。然而在直播上網易目前並沒有側重遊戲領域，反而是做起瞭秀場類直播。全民TV在2016年9月完成A輪5億元融資，然而並未透露投資方信息。全民TV的合夥人概念幫助企業收獲瞭小智等知名主播，完成瞭快速擴張。在全民TV的概念中，主播成為瞭與公司利益休戚相關的合夥人，試圖通過利益捆綁促進直播內容的穩定升級。持續虧損的人人網準備拆分旗下的直播平臺“我秀”，估值約為5億美元。2015年3月17日，宋城演藝以26億的價格收購六間房。賬面資產隻有3778.4萬的六間房，此次收購的增值率高6818.24%。陌陌的財報顯示，去年直播業務為陌陌帶來瞭近3.8億美元的收入。獵豹的財報顯示，去年全年獵豹的收入為45.647億元，其中直播產品Live.me占據美國Google Play的社交類月度排行榜第一。2015年Twitter收購以8600萬美元收購Periscope和Niche，依靠Twitter聯系人起傢的“直播鼻祖”Meerkat則在2016年10月下架。Facebook和Youtube也都推出瞭自傢的直播平臺。結語：目前的直播平臺主要分為三類第一類是網易旗下CC、歡聚時代旗下YYlive、奇虎360旗下花椒這樣的產品，這些產品都是公司為瞭自身發展而進行的業務拓展。第二類是創業公司起傢，接受資本註資的產品，如騰訊註資的鬥魚、樂視註資的熊貓、映客、觸手。第三類是直播大戰開啟後被收購的直播公司產品，如六間房、龍珠、Periscope。在估值上，直播平臺的整體估值都在幾十億元左右，還沒有出現絕對的霸主。內容上秀場直播、遊戲直播、移動直播的分界線開始模糊，各傢平臺也都開始開設全內容的欄目，提出直播+的口號謀求進一步的提升。本文為直播觀察網稿件，轉載請註明來源：直播觀察網。微信關註“主播觀察”，百度搜索“直播觀察 ”，獲取第一手新鮮資訊投稿&尋求報道請加微信：zhuboxuet我們也可以為您提供主播數據需要數據的可進QQ群：556909340
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