淘寶商城網站(史上最難618)

作為國內兩大購物狂歡節之一,今年618距離現在僅有20餘天,部分電商平臺甚至已經在發放優惠券。除瞭既定的優惠券,平臺還會推出一些極具互動性的玩法,吸引消費者駐足體驗。在體驗瞭多次電商平臺的玩法之後,小雷本以為不會再有什麼新花樣,能夠讓我有新鮮感瞭。沒想到,今年618淘寶整出瞭一個大活兒。圖源:mockup網站制作據Tech星球從淘寶內部人士處獲悉,為瞭備戰今年618,淘寶很早之前就成立瞭元宇宙項目組,打造瞭一個虛擬會場,今年618期間部分淘寶用戶將能夠體驗元宇宙購物。元宇宙購物,是這樣的?近兩年元宇宙的火熱程度可以用一句話形容,如果你沒有聽說過元宇宙,那你可能是沒有上網。元宇宙概念被炒作起來後,遊戲公司紛紛官宣進軍元宇宙行業,Facebook直接改名為“Meta”,下決心入場元宇宙,就連手機行業翹楚蘋果,也曝出瞭要進軍元宇宙的消息。現在的VR遊戲,需要用戶自己購買VR設備,未來的元宇宙遊戲,一定需要一些設備,才能帶給用戶身臨其境的體驗。可現在的問題是,人類的科技還達不到那種高度,並且遊戲玩傢願意額外購買設備,淘寶總不能讓用戶也額外購買設備吧。淘寶內部人士透露,元宇宙購物構建出瞭一處場景,有摩天大樓、街道、綠樹植被等,近處還有浮空透明信息面板,用於顯示商品的各種信息。用戶可以通過手機的重力感應或觸控操作,與虛擬世界進行交互。圖源:pixabay在虛擬購物領域,其實淘寶有不少經驗。早在2016年,淘寶就推出瞭VR購物Buy+計劃,利用圖形系統和輔助傳感器,生成三維虛擬購物環境,用戶可以直接與虛擬世界中的人或物進行交互。然而淘寶的理念過於超前,VR設備現在都沒有普及,也沒有多少人願意為瞭在淘寶VR購物去買VR設備,該項目最終被砍掉。從元宇宙角度來看,淘寶的元宇宙購物距離科幻小說中描繪的場景差很遠,但不能否認已經初具虛擬世界的感官。元宇宙購物服務將於618期間上線,但內部人士透露,該功能僅面向部分用戶小范圍灰度測試,以後才會面向所有消費者。我們隻能期待,這一天不會太遠,最好能在雙11正式上線。今年618,淘寶準備很充分國內共有三大電商平臺,即淘寶、京東、拼多多,為瞭吸引消費者,前幾年平臺一直在延長618、雙11等活動的時間,以及提高活動時間的優惠力度。目前京東和拼多多618已經進入預售和領券時間,淘寶則顯得冷靜很多,遲遲沒有發放優惠券。淘寶表示,今年618將會是史上規模最大的一次618,會向用戶發放100億消費補貼,將從5月26日開啟第一波預售活動,並陸續發放紅包和面向88VIP用戶的購物滿減券,6月1日0點紅包和購物券可以使用。有趣的是,小雷並沒有查到今年618淘寶滿減券的相關信息。去年淘寶和京東兩傢平臺的購物滿減券差不多,淘寶平臺為滿500元減40元、滿1500元減120元、滿5000元減400元。今年淘寶尚未公佈,京東平臺已經開始發放,滿400元減30元、滿1000元減70元、滿2000元減150元,滿3000元減300元、滿6000元減600元。從數量和額度來看,優惠力度都比去年大一些。作為京東的主要競爭對手,小雷預測淘寶的優惠券差不多也是這樣。圖源:京東App截圖需要註意,這些優惠券僅面向會員,淘寶淘氣值超過1000分,即可88元開通VIP會員。淘寶88VIP附帶餓瞭麼、淘票票、誇克網盤、網易雲音樂、飛豬等多個平臺的會員,性價比極高,如果淘氣值達到瞭,可以考慮開一個,領取618消費神券。面對非會員用戶,今年淘寶也準備瞭力度極大的跨店滿減。淘寶平臺每滿200元減20元或每滿500元減25元,天貓平臺每滿300元減50元,和去年差不太多。此外,淘寶還推出瞭一些紅包口令,在淘寶或天貓搜索口令,如“搶紅包瞭88”,就可以領取紅包。不過當前淘寶活動尚未開啟,頁面均顯示“建設中,敬請期待”。考慮到100億消費補貼雖多,中國的人口也不少,實際分到每個人身上的紅包可能沒有多少,所以還是要以平臺、門店的優惠為主。淘寶,真的需要元宇宙這個噱頭嗎?從優惠力度來看,平臺一年比一年良心,給予消費者的噱頭越來越多,那麼淘寶還需要元宇宙這種噱頭嗎?答案是肯定的,原因有二,第一是酒香也怕巷子深,廣告做得越響亮,就越能夠吸引消費者,第二則是淘寶早已開啟元宇宙購物項目,遲早要上線,正好利用這個機會,吸引用戶眼球的同時,也能測試一波。另外,618、雙11之類的購物狂歡節交易額在上漲,但唱衰的人也越來越多,去網上隨便一搜,近兩年不少媒體和網友討論,為什麼關註618、雙11的人變少瞭。這可不是捕風捉影,雷科技今年關於618活動的預熱報道都少瞭很多。發生這種情況,大致有三個原因。圖源:百度搜索截圖第一,消費降級。疫情持續兩年多,全球經濟停滯不前,國內GDP雖然仍在增長,但增速也放緩瞭一些。因此,面對平臺和商傢刺激消費的行為,消費者越來越冷靜,不是說不消費,而是開始選擇性消費,讓錢花對地方。第二,商傢套路越來越多。為瞭讓消費者在活動前後都能放心購物,平臺通常會推出保價政策,一般保價期會持續一個月。可商傢並不願意保價這麼長時間,他們更想多賺一點錢。大傢可能發現瞭一種非常奇葩的現象,許多商品臨近618,就會漲價。比如小雷之前在京東平臺看中的一款筆記本電腦,當時顯示到手價4399元,現在被商傢改成4799元,店鋪首單減200元,到手價4599元,居然比618之前更貴,還不知道能不能用京東的滿3000元減300元優惠券。此類大額神券數量稀少,用在它身上,就不能用在其他產品身上瞭。為瞭避免給消費者保價,商傢通常還會在商品中加一些亂七八糟的贈品,哪怕隻是一張賀卡,也能用來跟平臺扯皮,拒絕保價。平臺通常會站在消費者這邊,怎奈何上有政策,下有對策,淘寶和京東也很無奈。第三,消費者對於商傢刺激消費的行為厭倦瞭。這些年為瞭刺激消費,商傢的點子越來也多,什麼520、秋天的第一杯奶茶等等。期初我們還能很開心地參與一下,可這種情況越來越多,消費者就開始煩瞭,這種噱頭越來越不受消費者待見。我們希望能夠看到更具噱頭的東西,讓我們能夠工作之餘提起精神。元宇宙作為近兩年炒作最強的概念,噱頭絕對足夠瞭。更重要的是,疫情仍未結束,我們盡量減少到人流密集的地方,淘寶元宇宙購物可以讓我們足不出戶體驗逛商場的感覺,可能現階段體驗還不夠完善,但技術總是會進步的嘛。封面圖源:pixabay


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