与门户微博进行差异化、占领细分领域有成功案例，但失败案例同样很多。都知道树大好乘凉！可如果没有大树呢？中国的独立微博网站就面临这样的窘境。虽然2010年中国微博市场注册用户数量达到7500万，增长速度创下中国互联网应用发展之最。但2009年7月，饭否、叽歪等独立微博网站被关停；同年9月，新浪率先推出微博；11月，百度贴吧推出类微博产品“i贴吧”；2010年1月，网易和搜狐的微博几乎同时宣布内测；3月，腾讯进行新版微博产品“滔滔”内测……如果说饭否为中国培养了第一批微博用户，那新浪就是将这批微博用户以“围观改变中国”的姿态牢牢地黏在了自己的地盘。目前，门户间的微博竞争正达到白热化，然而培育市场的人却多数在“哭泣”。在王兴两年的创业经历中，他前后花了数百万元，几乎没有任何收入；与他“共患难”的，还有花了300万元的叽歪网李卓桓、花了1000万元的嘀咕网李松……而现在，“坐收渔利”的大佬们如风卷残云般袭来，独立微博网站仍飘泊在生存危机中。生存危机“我们此次转让的方式是赠送。”2010年7月21日，作为中国最早的独立微博网站之一，做啥网（zuosa.com）CEO牟志坚正式宣布，由于资金和资源的匮乏，网站决定无偿转让。而就在3月份媒体采访牟志坚时，他还对创业充满激情和信心。12月31日，国内又一独立微博网站“聚友9911”停止更新，同样是在3月份，负责人雷振剑同样信心满满地表示，未来会更专注于娱乐与音乐领域，做中国垂直领域的Twitter。两家网站负责人的豪言均被现实击溃。2010年独立微博发展相对停滞，不仅遇到了门户的强势挤压，还遭遇了政策和战略的双重阻碍。除了做啥网之外，嘀咕网、饭否网等国内最早一批涉足微博的网站已是今非昔比，有的关闭，有的转让，有的在谋求转型。去年7月14日，嘀咕网就低调转型地理位置交友社区。即便是名嗓一时的饭否，在重新开张后，也未见起色。艾瑞咨询分析师由天宇认为，独立微薄遭遇生存危机的核心问题在于用户注意力的转移。在门户没有进入微博市场之前，独立微博对于有相关诉求的用户具有绝对吸引力，用户忠诚度很高。但门户微博的出现，其舆论影响、名人作用、规模效应非常突出，新进入的用户一般都会选择门户微博，独立微博很难在新用户的争夺上与之对抗，连带老用户也受到影响，访问黏性也有所下降。在艾瑞的监测中，同学网、咕噜网、做啥网、Follow5等四个独立微博的数据指标增长缓慢。月度覆盖人数上只有做啥网和Follow5有小幅增长；在月度访问次数上，只有follow5增长20%左右；而在月度访问时间的指标上，除Follow5外，所有的独立微博都出现了超过30%的明显下滑。对此，Follow5的创始人赵劲军坦承，独立微博的确受到了来自门户微博的巨大冲击。向细分化、差异化寻找商机虽然在名人效应、互动效应上独立微博难以与门户微博抗衡而处于弱势，但这并不代表独立微博没有市场。在垂直领域的布局并以此满足用户的细分需求正在给独立微博带来新的生机。比如Follow5虽然受到门户微博的冲击，但2010年依然保持了20%的稳定增长，这源于其坚持与门户网站差异化的草根式微博定位，靠平等的互相交流黏住了用户。在易观国际分析师董旭看来，虽然众多细分领域存在市场空白，但用户需求能否支撑网站运营，还要根据行业具体分析。“我们很快意识到做微博太接近媒体了，作为创业公司，需要同时去承受财务风险、执行风险，还有政策风险，所以我们是想尽量转型变成比较靠近电子商务，而离媒体远一些。”嘀咕网CEO李松在看清门户微博与独立微博的差别之后，在2010年果断向位置交友社区转型，并推出全新的“手机嘀咕2010”客户端，谋求与门户微博的差异化生存。尽管嘀咕网宣称自己是位置交友社区，但仍然保留微博的特性，而且微博也仍然是最主要的服务。嘀咕强调自身是新一代的网络社交平台，既是社交网络又是社交游戏，并在“手机嘀咕2010”客户端中内置基于现实地理位置的社交游戏。嘀咕将手机微博和位置服务相结合，在提供微博服务的基础上增加位置服务，是对二者功能的创新性运用，探索出一条有别于门户微博等综合性微博的发展道路。董旭认为这些服务是门户微博还没有进入的领域，将有助于嘀咕网凸显自身的特色，吸引追求时尚、乐于尝试新鲜事物的学生群体。李松则认为，“转型后的模式将来有可能做成比较可行的商业模式。作为创业型公司，我们必须要考虑每种商业模式实现的难度。”随着移动互联网的发展以及智能手机的进一步普及，通过手机使用微博将成为主流方式。地理位置服务在国内刚刚兴起，受制于网络和手机功能，还没有引起大范围的关注。尽管嘀咕网在门户微博大举进入微博市场之际，主动转型为位置交友社区，避开与门户微博的正面冲突，并突出独立微博灵活多变的特点，但仍需要在应用的创新性方面多下工夫。
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